Her Sektör İçin; Outdoor Reklam
Latince Corporation, dilimizde ortak iş yapmakanlamıyla kullanılmaktadır. Koperatiff ise hayatımızın her alanında yer alan,ortaklaşa yaşamanın ve üretmenin tiff hali, yani sıkıştırma yapılmamış şekliolarak hayata geçmiştir. Koperatiff Pazarlama Direktörü Tolga Kayasu ’nunsöylemine göre; hayatın birlikteliğinden ilham alarak ortaya çıkan Koperatiff,hayatın ihtiyaçlarını karşılamayı hedeflemektedir. Reklam sektöründe Açıkhavareklam mecralarının hızla büyüdüğünü ve bu büyüme içerisinde Koperatiff ’in de yerinialdığını dile getiren Kayasu, marka ile hedef kitle arasındaki iletişimi enhızlı ve en doğru şekilde gerçekleştirmeye devam edeceklerini de belirtmiştir.
20. yüzyıl sonlarına doğru değişen ve gelişen teknoloji ile reklamçalışmaları da gelişme göstermiştir. Türkiye’de açık hava reklamcılığı ilkolarak kendisini fırça ve tabelalar şeklinde göstermiştir. Yazılan yazılar,ağaçlara asılmış ve bu şekilde ilk tabelalar ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte ilk reklam ajansı, Osmanlı döneminde David Samanon, Jac Hulli veErnest Hoffer tarafından 1909’da “İlanat Reklam Acentesi” adı altındakurulmuştur. Kurulan bu reklam ajansı; dergi, radyo ve sinemayı ilk kez reklammecrası olarak kullanmıştır. Ayrıca Beyoğlu’nu reklam afişleri ile süslemiştir.Bugün de kullanılan sütun-santim kavramlarını getiren de bu ilk reklam ajansıdır.İlanat Reklam Acentesi sayesinde Açık Hava Reklamcılığı ülkemizde ilk faaliyetlerinigöstermeye başlamıştır. Outdoor reklamcılığın tam anlamı ile yükselişi, 1990’lıyılların başında firma ürünlerinin yaygınlaştırılması ve bilinirlikleriniarttırma istekleri ile olmuştur. Gelişen teknoloji ile birlikte sosyalalanların da gelişip çoğalması sayesinde Outdoor reklamcılığın faaliyet alanıda artış göstermiştir. Türkiye’de 400-500 kişiye istihdam sağlayankuruluşların, fabrikaların beraberinde küçük işletmelerde de üretim yapan15.000’in üzerinde Outdoor reklam üreticisi bulunmaktadır. Sektörün yıllıkhacmi ise 165.000.000 € civarındadır. Outdoor Sign Dergisindeyayınlanan 2007 yılı açık hava reklamcılığına dair istatistiklere göreTürkiye’de açık hava reklamı en çok kullanan sektör sıralaması;
| Ana Sektör | Adet |
| İletişim | 47.503 |
| Finans | 14.506 |
| Gıda | 11.562 |
| Yayıncılık | 11.353 |
| Kamu Kuruluşları, Siyasi Partiler | 10.231 |
| Eğlence, Kültür, Sanat ve Spor ile İlgili Faaliyetler | 6.298 |
| Tekstil | 5.857 |
| Perakendecilik | 5.698 |
| Eğitim | 5.631 |
| İçecekler | 4.819 |
| Sağlık, Medikal | 3.347 |
| Elektronik Ev Eşyaları | 2.848 |
| Endüstri, Sanayi Makine ve Ürünleri | 2.465 |
| Şirketler | 1.638 |
| Sigorta | 1.623 |
| Ulaşım ve Taşımacılık | 1.372 |
| Bilgi Teknolojileri | 870 |
| Optik, Saat, Aksesuar | 746 |
| İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri | 734 |
| Fuar | 707 |
| Kozmetik ve Kişisel Bakım | 621 |
| Turizm | 477 |
| Yakıt ve Enerji | 314 |
Bu verilere bakıldığında Outdoor reklam için belirlibir sektör belirlemek çok da doğru olmayacaktır. Her sektör için kullanımalanına sahip bir reklam mecrasıdır.
Outdoor Reklamlarda En Çok Kullanılan Ürünler
| Network | 1.984.743 Adet |
| Billboard | 1.341.394 Adet |
| Pano | 598.914 Adet |
| Megalight | 39.303 Adet |
| LightBox | 12.856 Adet |
| Kule | 344 Adet |
Outdoor Reklamların En Çok Kullanıldığı Bölge Sıralaması
| Bölge | Adet |
| Marmara Bölgesi | 66.956 |
| İç Anadolu Bölgesi | 24.338 |
| Akdeniz | 5.054 |
| Güneydoğu Anadolu Bölgesi | 4.110 |
| Karadeniz | 3.404 |
| Doğu Anadolu Bölgesi | 1.270 |
| Ege Bölgesi | 36.519 |
Bu veriler, reklam verme oranlarının kentlerin gelişmişlikve ekonomik düzeyi ile doğru orantılı olduğunu göstermektedir. Açık havareklamcılığını en çok kullanan firmalar incelendiğinde ise ilk iki sıradailetişim sektöründe öncü firmalar görülmektedir. Üçüncü sırada da gıda veiçecek ürünleri üreten öncü firmalardan biri yerini almaktadır.
En eski reklam araçlarından biri olan Outdoor (açık hava)reklamcılığı; günümüzde gelişen ve değişen teknoloji yardımı ile farklıseçenekler sunmakta. Açık hava reklamları; günün her saatinde, sabah, öğlen,akşam, iş çıkışı, otobüs beklerken, zaman mekân fark etmeksizin sürekli olarakgörünürlüğe sahip olan reklamlar olarak hayli büyük bir öneme sahiptir.Dijitalleşen ve gelişen dünyamızda firmaların da ürün çeşitliliğinin artmışolması hem firma imajının arttırılması hem de ürün bilinirliğini arttırma amacıile reklama olan ihtiyaç daha da artmış durumdadır. Diğer reklam mecraları ilekarşılaştırıldığında Outdoor reklamların birçok avantajının olduğu görülmekte.Outdoor reklamlarının görülebilmesi için; bir sayfa açmak, değiştirmek ya dainternete bağlanmak gerekmiyor. Outdoor reklamlarının diğer reklam mecralarına göredaha düşük maliyete sahip olması, yer yerde ve her zaman geniş kitlelereulaşabiliyor olması gibi birçok avantajı sayesinde her geçen gün bu alana olanyönelme artmakta. Outdoor reklamlarının büyüklüğü ve etkinliği tüketicilerüzerinde satın alma davranışlarına olumlu etkilerde bulunur.
Billboard, megalight, raket, otobüs durakları, taşıt ve binakaplama Outdoor reklam için en sık tercih edilen üniteler arasında yer alıyor.Ayrıca teknolojideki gelişmeler ve yenilikler ile birlikte, dijital ekranlar, mobilTV’ler, interaktif şehir üniteleri de diğer mecralar arasındaki yerlerini almışdurumdadır.
