Konuk beklentilerinin özelleştirme üzerine kurulu olduğu günümüzde, çok kanallı ve hedefe yönelik pazarlama stratejileri, rezervasyon oranlarını artırmanın anahtarı haline geldi. dijital pazarlama yöneticisi Deniz Can Aral, yaptığı araştırmayla otellerin dijital pazarlamada neden daha stratejik adımlar atması gerektiğini ortaya koyuyor.
Araştırma, günümüzün hiper rekabetçi otelcilik ortamında otellerin, yalnızca hizmet sunmanın ötesine geçerek, doğru kitleye etkili ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmaları gerektiğini vurguluyor. Çünkü seyahat etmek isteyen tüketiciler, artık yalnızca bir rezervasyon değil, daha rezervasyon yapmadan önce bile benzersiz bir dijital deneyim talep ediyor.
Kişiselleştirilmiş Pazarlama ve Teknoloji ile Güçlenen Otelcilik
Expedia’nın araştırmasına göre, seyahat planlayan tüketiciler, rezervasyon öncesindeki 45 günlük süreçte seyahat içerikleriyle ortalama 303 dakika, yani 5 saatten fazla zaman geçiriyor. Bu süre boyunca:
- %80’i çevrimiçi seyahat acentelerini (OTAs) kullanıyor,
- %61’i arama motorlarından faydalanıyor,
- %58’i sosyal medya üzerinden ilham alıyor,
- %54’ü havayolu şirketlerinin web sitelerine göz atıyor,
- %51’i ise meta seyahat sitelerini inceliyor.
Bu veriler, dijital pazarlamanın oteller için yalnızca bir seçenek değil, bir zorunluluk olduğunu açıkça gösteriyor.
OTA ve Doğrudan Rezervasyon Dengesi
Deniz Can Aral, otellerin doğrudan rezervasyonlar ile çevrimiçi seyahat acenteleri (OTA) arasında stratejik bir denge kurmaları gerektiğini belirtiyor. Doğrudan rezervasyonlar, otellerin daha fazla gelir elde etmelerini ve konuklarla daha güçlü bir bağ kurmalarını sağlarken, OTAs ise global erişim ve geniş pazarlama bütçeleriyle daha geniş bir kitleye ulaşma imkanı sunuyor.
Doğru stratejilerle, oteller OTAs üzerinden ilk kez gelen misafirleri doğrudan rezervasyon yapan sadık müşterilere dönüştürebilir. Özel indirimler ve kişiselleştirilmiş paketlerle desteklenen doğrudan rezervasyon stratejileri, hem marka bağlılığını artırabilir hem de sürdürülebilir gelir büyümesine katkı sağlar.
Dijital Pazarlamada Teknolojinin Gücü
Dijital pazarlama teknolojileri, otellere hem ölçeklenebilir hem de daha etkili pazarlama stratejileri sunuyor. Aral, veriye dayalı pazarlama otomasyonunun, çok kanallı kampanyaları daha verimli yönetmek ve yatırımların geri dönüş oranını artırmak için kritik olduğunu vurguluyor.
Gelişmiş dijital pazarlama platformları, otellerin:
- Kitle segmentasyonu ve A/B testleri yapmasını,
- Kampanyalarını gerçek zamanlı optimize etmesini,
- Daha fazla ölçülebilir sonuç elde etmesini sağlar.
Analizlere göre, otel yöneticilerinin %81’i, önümüzdeki 5 yıl içinde teknolojinin otelcilik başarısında daha da önemli bir rol oynayacağını düşünüyor.
Sonuç olarak, dijital pazarlama ve otomasyon platformlarını etkin bir şekilde kullanan oteller, sadece talebi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda misafirlerle daha güçlü ilişkiler kurarak marka kimliklerini güçlendirecek
